終末後の世界：5つの原材料

5 原材料
ここ数十年、原材料業界は、高度なイノベーション、ハイテク技術、複雑でユニークな原材料によって支配されてきました。経済と同様に、それは決して十分ではなく、洗練されすぎたり、排他的すぎたりすることもありませんでした。私たちは、新しい機能を持つ新しい素材に対応するために、顧客のニーズと欲求を事実上作り出していました。ニッチ市場をマスマーケットに変えようと試みていたのです。
コロナ禍は、より持続可能で、バランスの取れた、健康的で、よりシンプルな生活へと私たちを加速させた。それに加えて、経済不況にも直面している。私たちは、かつて大量生産が期待されていた独自の先進的な原材料から離れつつある新たな10年を迎えようとしている。原材料の開発とイノベーションの出発点は、180度転換するだろう。

材料はたった5つ
ケア製品の利用者は、消費に伴う廃棄物や環境汚染についてますます意識を高めています。新たな焦点は、単に製品の消費量を減らすことだけではなく、不要な成分が少ない製品を選ぶことにもあります。成分表示が長すぎたり、望ましくない成分が含まれていたりする製品は、購入対象から外されます。製品の裏面に記載されている成分が少ないということは、意識の高い利用者が成分表示をより迅速に確認できることを意味します。購入希望者は一目見ただけで、その製品に不要な原材料が添加されていないことを判断できるのです。
消費者が口にしたくない、あるいは肌につけたくない特定の成分を避けることは、すでに当たり前になっています。食品の裏面を見て避けたい成分を確認するのと同じように、スキンケア製品や化粧品でも同様のことが見られるようになるでしょう。これは、あらゆる価格帯の消費者にとって習慣となるはずです。
製品の原材料をわずか5種類に絞り込むということは、原材料業界の研究者、開発者、マーケティング担当者にとって、新たな考え方、新たな出発点となることを意味します。原材料業界は、厳選された5種類の原材料リストに確実に選ばれるよう、単一の原材料に最高の機能性を付加する新たな方法を見つけ出す必要があります。製品開発者は、不必要な機能を持つ複雑で高度な原材料を追加することなく、製品が正しく機能し、かつ他社製品との差別化を図る必要があります。

限られた材料リストの中にビジネスチャンスがあります：地元
世界はしばしば巨大な国際市場として捉えられがちです。原材料の使用量を減らすということは、必要最低限​​のものに立ち返り、原材料に対する地域の習​​慣や要望に焦点を当てることを意味します。どの文化にも独自の伝統的な素材があります。地域に根ざした、ひいてはよりクリーンな生産を実現するためには、地域の伝統や文化に基づいた素材を選ぶことが重要です。国際市場ではなく、国や地域単位で考えてみましょう。
たとえ国際的な拠点であっても、地域に根ざした企業活動を行うためには、人々の願いや伝統に基づいた資料を作成することが重要です。これは、厳選された材料リストに、賢明かつ綿密に練られた要素として加えるべきでしょう。