アフターワールド：5つの原材料

5 原材料
過去数十年にわたり、原材料業界は高度なイノベーション、ハイテク、複雑で独特な原材料によって支配されてきました。経済と同様、それは決して十分ではなく、洗練されすぎていたり、排他的すぎたりすることはありませんでした。私たちは、新しい機能を持つ新しい素材を提供するために、顧客のニーズと欲求を事実上自ら作り出していました。ニッチ市場をマスマーケットへと転換しようとしていたのです。
コロナ禍は、私たちをより持続可能で、バランスのとれた、健康的で、よりシンプルな生活へと向かわせています。それに加えて、私たちは経済不況にも直面しています。私たちは、大量生産が期待されていたユニークで先進的な原材料から、新たな10年へと向かっています。原材料の開発とイノベーションの出発点は、180度転換することになるかもしれません。

たった5つの材料
ケア製品のユーザーは、消費に伴う廃棄物や汚染について、ますます意識が高まっています。新たな焦点は、単に製品の消費量を減らすことだけでなく、不要な成分の少ない製品を選ぶことも意味します。成分リストが長すぎたり、不要な成分が含まれていたりすると、その製品は購入に値しません。製品の裏面に記載されている成分が少ないということは、意識の高いユーザーが成分リストをより素早く確認できることを意味します。潜在的な購入者は、一目見ただけで、製品に不要な原材料や望ましくない原材料が添加されていないことに気付くでしょう。
消費者が、食べたくない、あるいは肌につけたくない特定の成分を避けることは、もはや当たり前のことになっています。食品の裏面に、避けたい成分が含まれているか確認するのと同じように、ケア製品や化粧品にも同様の傾向が見られるようになるでしょう。これは、市場のあらゆる階層の消費者にとって、習慣となるでしょう。
製品に使用する成分をわずか5種類に絞ることは、原材料業界の研究者、開発者、そしてマーケティング担当者にとって、開発戦略を策定するための新たな視点、新たな出発点を意味します。原材料業界は、その限られた成分リストに確実に収まるよう、単一の成分に最高の機能特性を付加する新たな方法を見つけなければなりません。製品開発者は、不要な機能を持つ複雑で高度な原材料を添加することなく、製品が正しく機能し、かつ他社製品との差別化を図らなければなりません。

限られた材料リスト内でのビジネスチャンス：地元産
世界はしばしば一つの巨大な国際市場と見なされます。原材料の使用を減らすということは、必要最低限の物に戻り、地域の習慣や原材料に対する人々の希望に焦点を当てることを意味します。どの文化にも、伝統的で独特な原材料があります。地元の伝統と文化に基づいた原材料を選ぶことで、地元産、ひいてはクリーンな生産を実現できます。国際市場ではなく、国や地域単位で考えてみましょう。
たとえ海外に拠点を置いていても、企業が地域レベルで活動できるよう、人々の願いや伝統に基づいて素材を構成しましょう。限られた材料リストに、賢く、よく考え抜かれた材料を加えるようにしましょう。