2021 年とその先の美しさ

2020 年に私たちが学んだことが 1 つあるとすれば、それは予測などというものは存在しないということです。予期せぬことが起こり、私たちは皆、予測や計画を破棄し、振り出しに戻さなければなりませんでした。それが良いと信じるか悪いと信じるかにかかわらず、今年は変化を強いられました。その変化は私たちの消費パターンに永続的な影響を与える可能性があります。

はい、ワクチンは承認され始めており、評論家たちは来年さまざまな時点で「正常に戻る」と予測し始めています。中国の経験は確かに回復の可能性を示唆している。でもトト、西部はもうカンザスにはないと思うよ。少なくとも、そうでないことを願っています。カンザスさん、悪気はありませんが、これは私たち独自のオズを構築するチャンスです（不気味な空飛ぶ猿は除いてください）。私たちはそれを掴むべきです。私たちは可処分所得や雇用率をコントロールすることはできませんが、ポストコロナ時代の消費者のニーズを満たす製品を確実に生産することはできます。

そしてそれらのニーズは何になるのでしょうか？さて、私たち全員が再評価する機会を得ました。英国のガーディアン紙に掲載された最近の記事によると、パンデミックが始まって以来、借金は記録的な水準で返済され、平均家計支出は6,600ポンド減少したという。パンデミック前の 14 パーセントに対し、現在は 33 パーセントの給与を節約しています。最初はあまり選択肢がなかったかもしれませんが、1 年後、私たちは習慣を破り、新しい習慣を形成しました。

そして、私たちがより思慮深い消費者になるにつれて、製品が目的を持っていることがこれまで以上に重要になっています。マインドフルなショッピングの新時代を迎えましょう。私たちがまったく支出をしないというわけではありません。実際、仕事を続けている人々はパンデミック前よりも経済的に恵まれていますし、金利が非常に低いため、彼らの巣の卵は高く評価されていません。それは、私たちが異なる支出をするということです。そして、優先リストの最上位は「ブルービューティー」、つまり持続可能な海洋由来の成分と製品のパッケージライフサイクルへの適切な配慮によって海洋保護をサポートする製品です。

次に、私たちはこれまでよりも家で過ごす時間が長くなり、当然のことながら、空間の使い方にも微調整を加えるようになりました。外食からの資金を家の改善に振り向ける可能性がますます高まっており、美容業界もテクノロジー部門を通じてその活動に参加する可能性がある。消費者が自宅でサロン体験を再現し、より個人的なアドバイスや分析、パフォーマンスの測定を求めているため、化粧品用冷蔵庫、スマートミラー、アプリ、トラッカー、美容機器はすべてブームになっています。

同様に、私たちの儀式のおかげで今年は乗り切ることができましたが、今後 12 か月もセルフケアが引き続き優先事項となるでしょう。私たちは気分を良くし、毎日のちょっとした贅沢を味わいたいので、製品において感覚的な側面がますます重要になります。これは、フェイスマスクなどのより時間のかかる治療だけでなく、基本的な治療にも当てはまります。歯を磨いて手を洗う以外にやるべきことがあまりないとき、人はその「経験」を誇らしく感じたいと思うものです。

最後に、健康が今後もますます大きな優先事項であり続けることは疑いの余地がありません。クリーンビューティーとCBDは行き場を失い、免疫力を高める成分や「抗炎症」などの流行語がトレンドになることが予想されます。